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Animierte Produktvideos für Outlast

Ohne Kälte in den Weltraum

Outlast ist ein modernes Unternehmen, das Weltraum-Technologien nutzt. Es stellt einen Stoff her, der die Körpertemperatur reguliert. Ja, hier auf der Erde! Das Unternehmen suchte nach einer Animationsagentur, die ihm ein Produktvideo für diese besonderen Textilien produzieren würde. Da unsere Motion-Design-Agentur häufig für Modeunternehmen arbeitet, war es naheliegend, dass wir das nur zu gern umsetzten.

AnimationsstudioErklärvideos

Grafik mit Line-Art-Elementen und Astronaut aus Outlast-Explainer

Das Projekt

PROJEKT

Wärmende Textilien gibt es viele, aber Outlast ist der führende Temperatur-Spezialist unter den Herstellern für textile Hochleistungsmaterialien. Das Unternehmen investiert in ein hocheffizientes textiles Wärme- und Feuchtigkeitsmanagement. Das große Interesse an leistungsfähiger Isolierung führt Outlast-Materialien bis in die unendlichen Weiten des Weltraums.

Zieh mich an, Astronaut!

Niemand kommt auf die Idee, im T-Shirt zum Mond zu fliegen. Textilien, die für den Weltraum entwickelt wurden, zu nutzen, das ist schon naheliegender. Ziel des animierten Produktvideos von Outlast ist es, Mehrwert und Nutzen der Outlast-Thermo-Technologie den (B2B-)Kunden zu erklären. Das animierte Produktvideo sollte – multifunktional wie das Outlast-Produkt – auch für B2C-Kunden geeignet sein, z. B. für Webseiten der Brands, Onlinemarketing, Produktmessen.

Das Konzept

KONZEPT

Das schwebende Produktvideo

Briefing der Redaktion – Aufgabenstellung

Outlast wollte in dem englischsprachigen Produktvideo beschreiben, wie sein Weltraumgewebe genau funktioniert und wofür es verwendet wird. Im Zentrum stehen die Vorteile der Outlast-Technologie. Dafür musste unsere Animationsagentur das Storytelling komprimieren und das Look-and-Feel edel und modern gestalten. Gut, dass wir uns durch unsere langjährige Zusammenarbeit mit der Modemesse PANORAMA BERLIN in diesem Segment bestens auskennen.

Das Ergebnis

ERGEBNIS

Lineart – viel Stil fürs animierte Produktvideo

Herangehensweise

Nach der Bestätigung des Briefings entwickelten unsere Illustratorinnen mehrere Grafikstile. Gleichzeitig schrieben wir einen Sprechertext. Nachdem Outlast sich für den Lineart-Stil entschieden hatte, weil das Unternehmen einen cleanen, minimalistischen Look mit sauberen, feinen Linien und perfekten Rundungen anstrebt, entwickelten wir unter Einbindung des Sprechertextes das Animatic. Mit ihm legen wir fest, welche filmischen Elemente unser Motion-Design-Studio parallel zum Text zeigt. So können wir im Vorfeld eine genaue Vorstellung von Timing und Tempo definieren.

Erde mit Blättern drumherum, um Nachhaltigkeit zu symbolisieren

Wie unsere Illustratorinnen und Illustratoren arbeiten

Sobald ein Storyboard bestätigt worden ist, entwickelt unser Illustrationsteam mit Procreate erste Skizzen für sämtliche Motive. Wenn vektorbasierte Dateien animiert werden, wechseln sie im Anschluss auf Adobe Illustrator.

Schwarz-weiß Skizze mit schwebenden Astronauten

Ausarbeitung in Illustrator

Vektorgrafiken zu verwenden ist sinnvoll, wenn einfache Silhouetten genutzt oder sich eine Form in eine andere Form umwandeln soll. Wenn unser Animationsstudio das pixelbasiert machen müsste, würde man bei solchen Transformationen Frame-by-Frame animieren. Das sprengt im Allgemeinen den Zeit- und Budgetrahmen.

Austronauten sind geschuetzt dank Outlast Technology. Szene aus Produktvideo für Outlast

Die Motion Designer übernehmen

Diese Vektordateien dienen als Keyframes. In der finalen Arbeitsphase nutzen Motion Designer sie in After Effects, um mit der Animation des Produktvideos zu beginnen. Später werden die einzelnen 2D-Animationen im Schnitt zusammengeführt, vertont und in den jeweiligen Formaten ausgespielt. So kann ein Produktvideo auch im Social-Media-Marketing verwendet werden.

Outlast-Technologie: Wachs-Mikrokapseln absorbieren Wärme und schützen vor Kälte

Wie wir Informationen im Produktvideo verpacken

Gemeisterte Herausforderungen

In jedem animierten Produktvideo geht es darum, Informationen in einem kurzen, prägnanten Film zu verpacken. Die technischen Informationen dazu, wie Outlast Fabric funktioniert und wie es verwendet wird, müssen in der Narration effizient zusammengefasst werden. Nur so bleibt das Video für den Zuschauer interessant.

Zeit ist ein kreativer Faktor

Highlights bei der Umsetzung

Outlast ist ein besonderer Kunde. Das Produkt überzeugt alle im Team, und der Lineart-Stil gab uns großen kreativen Spielraum. Das Unternehmen stellte uns zudem ein großzügiges Zeitfenster für die Umsetzung bzw. bis zur Deadline zur Verfügung. Dies ermöglichte uns, dass wir mit zeitlichem Abstand das Projekt mehrmals begutachten und optimieren konnten. Eben jenen stressfreien Projektprozess strahlt das animierte Produktvideo aus. Wenn Einzelheiten geändert werden mussten, erhielten unsere Motion Designer genügend Zeit, sich für die beste Option zu entscheiden.

Das Fazit

FAZIT

Völlig losgelöst

Das Outlast-Produktvideo beschreibt die Vorteile der Verwendung eines Hightech-Produkts. Der Stil ist reduziert und klar. Die Animationen sind fließend, z. B. wenn der Astronaut durch den Weltraum und zur Erde fliegt. Von Beginn an ließen wir unsere Erfahrung in der Präsentation von Fashion ins Video einfließen: von der Modeillustration bis zu Modemessen.