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Was für einen gelungenen Website-Relaunch wirklich wichtig ist, erklären wir anhand des Beispiels Blossom Management

Warum jeder Website-Relaunch mit einem Workshop beginnen sollte

Blossom Management ist seit über 20 Jahren und mit mehr als 40 Artists eine der führenden Make-up- und Styling-Agenturen Deutschlands.

Lifestyle & Fashion: Kaum eine Branche ist schneller, aktueller, vielfältiger und abwechslungsreicher. Eine Website, die diese Anforderungen erfüllt, ist daher ebenso wichtig, wie ein ausdrucksstarker, auf Image angelegter Auftritt, der den Zeitgeist trifft.

Die Mitarbeiter von Blossom Management wünschten sich für ihren Website-Relaunch daher ein CMS, das individueller auf ihre Anforderungen zugeschnitten ist. Gleichzeitig war ihnen eine leichte Bedienung des Systems wichtig. Und da ihre Website bislang nicht auf mobile Endgeräte angepasst war, sollte sich auch das nun ändern.

Interactive-Studio

Das Projekt

PROJEKT

Blossom Management ist eine internationale Talent- und Künstleragentur mit Sitz in Berlin. Sie betreut Fotografen, Hair-Stylisten und Make-up Artists und vermittelt diese für kreative Projekte in Werbung und Kommunikation, für Styling-Anfragen sowie für Messen, Live-Events und im Bereich der Unterhaltungsindustrie.

Website-Relaunch

Der Workshop

Workshop

Spezielle Workshops vor einem Website-Relaunch sind hilfreich, um die Needs der Agentur herauszuarbeiten

In einem Strategie-Workshop wurden zunächst die Problematiken der bisherigen Website analysiert und die Wünsche und Bedürfnisse der Teams aufgenommen.

Hierbei galt es, alle unterschiedlichen Aspekte des Unternehmens, jeder Abteilung und schließlich jeden Mitarbeiters individuell zu betrachten. Die Auswertung aller gesammelten Daten war die Basis für die anschließende Entwicklung eines Konzeptes.

Die wichtigsten Workshop-Ergebnisse im Überblick

Das CMS TYPO3 wird durch WordPress, ein auf die Mitarbeiter und deren Anforderungen besser zugeschnittenes, intuitiveres CMS, ersetzt.
Ein Artist-Management-Tool wird erstellt. Es ermöglicht ein Verwalten und Bearbeiten der Artists im Backend.
Die sechs Jahre alte Website wird im Frontend für alle gängigen Auflösungen neu gestaltet.
Es wird ein grundlegend neues Design erarbeitet, das den Anforderungen der Branche gerecht wird.
Die Startseite wird als Plattform umgebaut, um Branchen-News und aktuelle Arbeiten der Artists zu veröffentlichen.
Eine Herausforderung stellen die rund 25 000 Bilder verschiedenster Größen und schlechter Sortierung dar, die in das neue System übertragen werden müssen. Damit sie künftig automatisiert analysiert, sortiert und aufbereitet werden können, muss vorab ein entsprechendes Skript entwickelt und implementiert werden.

Der PDF-Creator

Creator

Eine einzigartige Sonderfunktion: der PDF-Creator

Für den Website-Relaunch war zudem schnell klar, den Fokus auf die Vermittlung der Artists zu legen. Um diese möglichst präzise vermarkten zu können, wurde der bislang einzigartige PDF-Creator entwickelt. Mit ihm können nun je nach Kundenanfrage ganz gezielt individuelle Artist-Portfolios mit passenden Referenzprojekten erstellt werden.

Außerdem ist es den Bookern der Agentur möglich, auf bereits vorgefertigte Layoutvorlagen zuzugreifen. Diese können mit beliebigen, direkt auf die Kundenanfragen zugeschnittenen Bildern bestückt werden. Sämtliche Fotos sind auch anschließend im PDF noch weiter anpassbar und erzielen somit eine präzise, auf die Anfrage abgestimmte Präsentation der jeweiligen Artists.

Alle Vorteile des PDF-Creators im Überblick

Vorgefertigte Layoutvorlagen nutzbar
Bilder der Mediathek bereits in übersichtliche Kategorien eingeteilt und kinderleicht per Drag-and-drop einfügbar
Bilder im PDF nochmals anpassbar
24/7 und von überall auf der Welt verfügbar
Erstellung eines individuellen Artist-Portfolios in weniger als 2 Minuten möglich

Grundsätzlicher Themeninhalt im Überblick

Einführung und Grundlagen des bildgewaltigsten Social-Media-Portals
Dos and Don’ts, wodurch mehr Follower und erhöhte Aufmerksamkeit für eigene Posts generiert werden
Fotoserien, die nicht nur für Foto-Love-Story-Liebhaber geeignet sind
Storys als Momentaufnahmen für ein authentisches Kurzerlebnis
Hashtags – die Macht des Taggings und wie man geeignete Tags für seine Beiträge definiert
Richtige Verlinkungen
Profilkonzeption und Ausrichtung – Content-Strategien, die die eigene Zielgruppe fesseln
Zielgruppenansprache, denn aufs richtige Wording kommt es an
Corporate-Bildsprache für den individuellen Look der eigenen Beiträge

Social Media

Media

Instagram, das wichtigste Vertriebstool der Fashion-&-Lifestyle-Branche

In einem zweiten Workshop mit rund 20 Teilnehmern ging es schließlich um die fotobasierte Social-Media-Plattform Instagram. Diese stellt aktuell den wichtigsten Kommunikationskanal der Modebranche dar. Nahezu jeder Art-Buyer orientiert sich an den Profilen der Artists, weshalb ein konzeptionell geführtes Profil ein Must-have ist.

„Uns ist besonders wichtig, dass unsere Kunden den Umgang mit der Plattform beherrschen und für die Wichtigkeit von Dos and Don’ts sensibilisiert sind.“

Shantu Bhattacharjee
Instagram ist ein sehr wichtiger Bestandteil im Social-Media-Mix. Durch individuell zugeschnittene Workshops kann Künstlern und Unternehmen zielgerichtet das nötige Knowhow vermittelt werden, um sich professionell zu präsentieren.

Blossom Management investierte mit genau diesem Workshop in die Schulung der Artists. Inhalte waren eine umfassende Benchmark-Analyse und individuelle Handlungsempfehlung gemäß der definierten Zielsetzung.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die bessere Auffindbarkeit

Um schneller im Netz gefunden zu werden, ist Website-Content grundsätzlich suchmaschinenoptimiert zu implementieren, insbesondere, da die Positionen bei Suchmaschinen durch einige 100 Rankingfaktoren bestimmt werden. Wegen der Fülle der Abhängigkeiten der Faktoren gilt die Disziplin SEO (Search Engine Optimization) als eine der komplexesten Marketingstrategien im Web.

Mit dem Relaunch der Blossom-Management-Website ist es gelungen, das Unternehmen für Keywords wie ‚Styling Agency‘ und ‚Make-up Agency‘ auf einer der vordersten Plätze der Seite 1 im Google-Ranking zu positionieren.

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