‚Brand Keyword‘ ist ein Begriff aus der professionellen Suchmaschinenoptimierung und Onlinemarketing. Er bezeichnet ein Keyword oder einen Satz, das eine bestimmte Marke als Suchbegriff enthält. User, die ein Brand Keyword eingeben, sind in ihrer Suche meist schon fortgeschritten und wissen, was sie suchen.
‚Sportwagen‘ zum Beispiel ist ein mögliches Keyword. Wenn ein User den Begriff in die Suchmaske eingibt, werden ihm allerdings mehrere, sehr unterschiedliche Ergebnisse präsentiert. Ein Keyword, das die Produkt- oder Unternehmensmarke (Brand) enthält, nennt man ‚Brand Keyword‘. Jene Brand Keywords besitzen speziell für Google Ads und die damit zusammenhängende Brand-Kampagne eine herausragende Bedeutung. Warum ist das so? In den kostenpflichtigen Suchmaschinenangeboten möchte ein Unternehmen mit bestimmten Begriffen gefunden werden. Besonders mit dem eigenen Markennamen müssen erfolgreiche Unternehmen ganz oben gelistet sein. Dafür betreiben sie Brand Bidding auf Anzeigen mit ihrem eigenen Namen/ihrer eigenen Marke. Das Unternehmen ist daraufhin sowohl auf den vordersten Plätzen der Suchergebnisliste und darüber hinaus in den Google Ads zu finden. Wenn das nicht geschieht, ist es oftmals so, dass Mitbewerber auf diese Suchbegriffe bieten und dann eine eigene Anzeige aufspielen. Um beim Beispiel des Automobils zu bleiben: User, die als Suchbegriff eine bestimmte Automarke eingeben, darüber aber die Produkte eines anderen Autobauers entdecken, entscheiden sich im letzten Moment vielleicht noch um – das jedenfalls ist die Absicht des „Trittbrettfahrers“. Darüber hinaus kommt es vor, dass bspw. Automobilhändler hier ihre Anzeigen mit Produkten der Brand-Keyword-Marke schalten, obwohl der Markeninhaber einen eigenen Verkaufsbereich besitzt und von dort aus die eigenen Produkte verkaufen möchte.