Ein Claim ist ein Statement eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produktes, der dessen Nutzen mit wenigen Worten auf den Punkt bringt. Claims bleiben im Gedächtnis, was sie zu wichtigen Elementen im Aufbau von Marken macht.
Beispiele:
- „Lidl lohnt sich.“
- „Ratiopharm. Gute Preise. Gute Besserung“
- „Vodafone. Power to you.“