Der ‚Content Creator‘ oder ‚YouTube Creator‘ ist ein Begriff für kreative und verantwortliche (Video-)Contentproduzenten, die für ihren eigenen oder fremden Kanal Inhalte produzieren.
Der Content Creator ist heute ein Allrounder: Texter, Videograf, Video-Editor, Grafiker, Fotograf, Social-Media-Manager o. Ä.; er arbeitet für eine Agentur oder er betreibt die Contentproduktion freiberuflich oder aus Idealismus. Ursprünglich leitet sich der Begriff wohl vom YouTube Creator Studio ab, das eine Professionalisierung der Creator anstrebte und die Qualität des insgesamt schwachen Contents steigern wollte.
Der Content Creator ähnelt dabei dem Regisseur, Redakteur, Produzenten und Programmverantwortlichen in Personalunion, wobei er zunächst sämtliche Fertigkeiten zum Erstellen von Vlogs selbst mitbringen muss. Der einzelne Creator ist gerade zu Beginn u. a. Kameramann, Darsteller, Cutter, Animator der Videos, bei denen er auch im Mittelpunkt steht. Nicht selten ist er dabei Autodidakt, der zum ersten Mal überhaupt audiovisuellen Content (animiertes Musikvideo, Just Chatting, Unboxing, Lyric Video etc.) selbst erstellt und ein mögliches Publikum auf seinem eigenen Kanal damit erreichen möchte. Diese unbekümmerte Hands-on-Mentalität zeichnet gerade zu Beginn die meisten Creator aus, lange bevor sie sich einen Stab fester Mitarbeiter, Produktionsbüros und ein größeres Budget erarbeiten können oder von einer Agentur engagiert werden.
Durch die steigende Professionalisierung in der Produktion von audiovisuellem Content haben sich die Content Creator weiterentwickelt, sind teilweise zu markenähnlichen Influencern aufgestiegen und firmieren jetzt in Partnerschaften mit größeren Produktionshäusern. Sie werden von Agenturen angefragt und produzieren aufwendige Werbung, Erklärvideos oder Shows als Auftragsarbeiten.