Ursachen von Content-Format-Lücken
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Strategie liegt darin, Content-Format-Lücken als Erstes zu identifizieren und dann kreativ zu schließen. Wer besonders stark auf Texte setzt, um Inhalte zu transportieren, und dabei keine Videos oder Bilder einbindet, riskiert insbesondere eine jüngere und visuell orientierte Zielgruppe zu verlieren. Videos und Bilder werten Inhalte nicht nur optisch auf, sondern zeichnen sie auch aus und ergänzen sie. Ähnlich verhält es sich mit Infografiken. Blogs, die nur aus langen Artikeln bestehen, verschenken die Chance, komplizierte Informationen übersichtlich aufzubereiten. Infografiken und Listenformate sind ein effektives Mittel, Erfahrenes zu überprüfen oder in den Kontext zu setzen.
Darüber hinaus haben sich interaktive Inhalte durchgesetzt, die insbesondere im Social-Media-Marketing wahre Wunder bewirken können. Wer bspw. noch nie auf Umfragen, Quiz oder Live-Events gesetzt hat, um seine Markenbotschaft erfolgreich zu kommunizieren, verpasst eine Möglichkeit, das Engagement seiner Community zu steigern. Gerade diese Formate regen zur aktiven Teilnahme an und fördern die Interaktion. Wenn also dein Content nicht häufig genug geklickt wird, muss das nicht am Inhalt liegen, sondern kann genauso an der Art der Aufbereitung und der Darstellung liegen.