‚Eye Candy‘ ist ursprünglich ein Begriff aus der Werbung und heißt wörtlich übersetzt Augensüße, was nicht wirklich Sinn ergibt. Deshalb nennen wir es lieber ‚Augenschmaus‘.
Eye Candy bedeutet, mit einer Typo-Animation, einer Illustration, einem Beauty-Shot o. Ä. die Aufmerksamkeit des Kunden einzufangen und sie dann auch zu (be)halten. Insofern ist Eye Candy nicht einfach nur ein sehr schönes Bild, sondern besitzt auch etwas Komplexes, Geheimnisvolles oder Mehrdeutiges. Seine Einzigartigkeit nimmt den Zuschauer länger gefangen als reine Schönheit. Ein Eye Candy hält also immer ein kleines Extra bereit. Es löst Emotionen aus und bricht mit den üblichen Sehgewohnheiten.
In der professionellen Webentwicklung ist das Eye Candy ein herausragendes User Interface (UI), das mit seinem Ideenreichtum Aufmerksamkeit erregt, indem es bspw. ein asymmetrisches Layout, auffallend viele Y2K-Elemente oder überwältigende Scroll-Animationen nutzt. Die ausführende Digitalagentur hat dabei zu berücksichtigen, dass der ‚Augenschmaus‘ nicht die Usability beeinträchtigt. Ansonsten bekommt das ‚Süße‘ vielleicht einen allzu bitteren Nachgeschmack.