Information Gain

Jeder kennt das: Wir geben Suchbegriffe in die Suchmaske ein und erhalten Ergebnisse, die wenig oder nur entfernt mit unserer Suchintention im Zusammenhang stehen. Wir möchten einen Eisladen bei uns in der Nähe finden und bekommen einen Bericht, wie Eis in Nordfinnland hergestellt wird. Was ist da nur schiefgelaufen? In der professionellen Suchmaschinenoptimierung ist Information Gain nicht streng mathematisch definiert; er beschreibt vielmehr, wie gut Inhalte und Optimierungsmaßnahmen dazu beitragen, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen. Dies umfasst das Hervorheben der Relevanz und Qualität der Inhalte, aber ebenso die Benutzerfreundlichkeit der Website, die Optimierung von Meta-Tags, die Nutzung von Keywords und die Schaffung von Backlinks.

In der Unternehmenskommunikation weiß man, dass Inhalte, die genau auf potenzielle Suchanfragen der Zielgruppe abgestimmt sind, nicht nur zum Information Gain beitragen, sondern Kunden dem Unternehmen näherbringen. Hochwertige, informative und gut recherchierte Inhalte der Corporate Website wie Helpful Content erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen die Seite als relevant für die jeweiligen Suchbegriffe einstufen. Bei der Keyword-Optimierung ist es für Suchmaschinen-Bots hilfreich, den Inhalt einer Seite zu verstehen, um deren Relevanz für Suchanfragen zu bestimmen. Hilfreich sind hierfür eine intuitive Navigation, geringe Ladezeiten oder auch ein ansprechendes App-Design, was von Full-Stack-Webentwicklern der ausführenden Usability-Agentur in der professionellen Webentwicklung berücksichtigt werden sollte. Suchmaschinen bewerten die daraus resultierenden Nutzersignale wie bspw. eine lange Verweildauer oder Verlinkungen als Indikator für nützliche und passende Inhalte. Solche Backlinks gelten als Empfehlungen und erhöhen die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Site.