Bei einem Keyvisual handelt es sich um ein bestimmtes visuelles Motiv, das überwiegend als Leit- oder Schlüsselbild eingesetzt wird. Als Kampagnenmotiv in Werbekampagnen verhilft es dieser, den Wiedererkennungswert zu steigern. Viele Menschen assoziieren Keyvisuals stärker mit der Marke oder dem Unternehmen, als es über das eigentliche Logo der Fall ist.
Bekannte Beispiele sind die rote Glaskugel des TV-Senders VOX, die lila Kuh vom Schokoladenhersteller Milka oder aber die Gesichter der Kinder, die noch heute die Verpackungen der berühmten Kinderschokolade zieren.