Das Verfahren wird in der Webentwicklung genutzt, um eine Authentifizierung des Users zu erleichtern oder sicherzustellen. Mit einem Magic Link sollen Nutzer problemlos und ohne Passworteingabe ein Ziel oder Produkt erreichen, während die Absender so die Onlinesicherheit erhöhen.
Magic Links sind authentifizierte URL-Links. Sie enthalten einen Token, der einem User einen Zugriff gewährt, ohne dass dieser ein Passwort benötigt. Der Magic Link selbst autorisiert mit nur einem Klick zur Anmeldung, zu Onlinezahlungen oder für den Downloadbereich von Programmen, Demo-Versionen u. Ä., die nur bestimmte Personen nutzen dürfen. Dafür eignen sich diese individuell erstellten und zeitlich begrenzten Links. Sobald der jeweilige User auf den URL-Link klickt, wird er authentifiziert und zum Ziel geleitet.