Das Marketing eines Unternehmens oder einer Non-Profit-Organisation befasst sich als Unternehmensbereich mit der Vermarktung von Produkten und/oder Dienstleistungen. Es wird aber längst nicht mehr nur als reine Absatzwirtschaft verstanden. Vielmehr bedeutet ‚Marketing‘ auch marktorientierte Unternehmensführung.
Diese wiederum schließt neben der Beeinflussung von Kaufentscheidungen ihrer Kunden sowie den Stakeholder-Verpflichtungen auch übrige Unternehmensbereiche wie bspw. das Personalwesen (Human Resources) mit ein. Der Marketingbereich arbeitet eng mit der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit/PR seines Unternehmens oder Organisation zusammen.
Im Zuge der Digitalisierung hat sich das Onlinemarketing (bspw. mit Social-Media-Marketing, Bewertungsmarketing) zu einer eigenen Vermarktungsdisziplin herausgebildet.