Pinterest ist eine Social-Online-Pinnwand mit eingebauter Bilder-Suchhilfe. Hier können kreative Ideen nicht nur hinterlegt, sondern auch gefunden werden. Das Ziel der Website ist der Austausch von Bildideen zu Hobbys und Vorlieben wie Rezepten oder Einrichtungs- und Styling-Inspirationen.
Ein Benutzer erstellt dafür mit seinem Profil eine oder mehrere Pinnwände und pinnt Bilder und Videos daran. Das sind entweder eigene Arbeiten, aber auch Fremdmaterial zu Themen wie ‚Kochen‘, ‚Webdesign‘, ‚Ausstattung‘ oder ‚Illustration‘. Nun werden die Pins mit Schlagwörtern versehen und bspw. mit einer externen Website, etwa einem Webshop, verlinkt. Ein Unternehmen wie Adidas betreibt einerseits ein eigenes Board, wird aber auch von anderen gesammelt und verlinkt. Über die Suchleiste kann auch nach Inhalten, z. B. Lineart, Modeillustration oder Shoppable Video, gesucht und das Ergebnis mit Freunden geteilt oder besprochen werden.
Zudem ist Pinterest auch fürs Ranking und die professionellen Suchmaschinenoptimierung relevant. Ein User kann durch seine Pins nämlich auch seine Social Signals erhöhen, indem er die Bilder von seiner Website nicht einfach auf Pinterest hochlädt, sondern einen direkten Link vom Bild einbettet. Das Bild aus der Website wird nun bei Pinterest mit dargestellt. Weil es jedoch von der eigenen Website geladen wird und der Klick der Website zugutekommt, entsteht mehr Traffic für die Website. Zudem gelangt ein Nutzer schnell über den Pagelink auf die Website. Dieser Pagelink gehört zu den sogenannten Softbacklinks.