Sound-off-Situationen

Sound-off-Situationen finden wir zunehmend in lautlosen Werbevideos. Sie werden produziert, weil User nichts so sehr hassen, wie laute Werbevideos, die bspw. einen Stream oder einen Beitrag plötzlich unterbrechen. In solchen Momenten klicken sie sofort weg, weil der Lärm störend wirkt. Bei Sound-off-Situationen werden stattdessen Videos ohne Ton produziert und hochgeladen. Sie müssen mit grafischen Textzeilen oder Headlines die User erreichen. Diese Videos sind bereits für ein ‚Mobile first‘-Video optimiert. Sie sind Teil der ‚Customer first‘-Contentstrategie, die Google seit der Etablierung von Hummingbird zunehmend propagiert.