Bei einem Testimonial Vlog sprechen Unternehmen mit längeren Vlogs (Video-Blogs) ihre Zielgruppen an. Zentral für dieses Vlogformat ist die Fokussierung auf eine (oder mehrere) Testperson, die sich, je nach Vlogstruktur und Erzählweise, zu ihren Gefühlen und Erfahrungen mit einem Produkt oder Projekt äußert. Das sind kürzere Statements, aber auch ausführlichere, in die Tiefe gehende Interviews, die das gesamte Spektrum der Anwendungen gut und klar darstellen.
Testimonials werden gern von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Influencern, aber auch generell glaubwürdigen Menschen abgegeben. Wichtig ist, dass diese dabei authentisch und vor allem vertrauenswürdig erscheinen. Mit einem Testimonial Vlog kann die Buyer’s Journey entscheidend beeinflusst werden, weil Menschen bei ihren Kaufentscheidungen häufig und gern auf vertrauenswürdig empfundene Empfehlungen ihrer Umgebung achten.
Für die Produktion eines Testimonial Vlogs ist entscheidend, dass der Vlog nicht inszeniert oder gestellt auffordernd wirkt. Er soll vielmehr die jeweiligen Reaktionen und Äußerungen so authentisch wie möglich aufzeichnen. So werden bspw. die Testpersonen direkt in der Umgebung, in der das Produkt genutzt wird, interviewt.