Visuelle Stabilität, die sogenannte Cumulative Layout Shift (CLS), ist eine der neuen von Google eingeführten Core Web Vitals, die als Kennzahlen für die Bemessung der UX einer Website herangezogen werden. Hierfür werden Daten erhoben, die dazu dienen, Anwendern eine bessere Onlinenutzung zu bieten. SEOs sollten in Zukunft auf die visuelle Stabilität achten, um ihre Website SEO-technisch zu optimieren und einen guten Pagerank zu erzielen.
Visuelle Stabilität bedeutet in dem Zusammenhang, dass neben Ladezeit und Interaktivität der CLS als dritte Komponente eine wichtige Rolle spielt. Ein Beispiel: Trifft ein User auf eine dynamische Website und klickt dort Elemente wie bspw. ein Akkordeon oder einen Menüpunkt an, oder es laden sukzessive Ads im Textbereich, kommt es vor, dass sich die Inhalte verschieben oder eine andere Position einnehmen. Die Seite wirkt nicht konsistent. Der Content muss mit den Augen neu erfasst werden. Das beeinträchtigt die UX und verschlechtert so den Sichtbarkeitsindex.