Logo-Animation: temporärer Hype oder berechtigter Langzeittrend?

Logo-Animationen sind ein eigenes Feld des Motion Designs, welches es als solches noch nicht allzu lange gibt. Fest steht aber, dass sie ein gutes Mittel sind, um das Markenbild zu formen und zu festigen. Ein gut animiertes Logo kann so einiges über eine Marke erzählen, die Aufmerksamkeit des Kunden länger aufrechterhalten und ein Alleinstellungsmerkmal bieten. Gepaart mit einer Story oder einem „Aha-Effekt“ bleibt deine Marke mit Sicherheit länger im Gedächtnis des Betrachters.

All das auf die Form eines Logos herunterzubrechen, ist eine echte Herausforderung. Nicht nur die Idee muss entwickelt werden, auch die technische Umsetzung sollte lupenrein sein. Gerade bei kurzen und schnellen Animationen ist es wichtig, dass sich die Bewegungen quasi gut anfühlen und der Betrachter in kürzester Zeit den Kern der Message versteht. Dabei spielt das Unterbewusstsein eine tragende Rolle.

Ähnlich, wie wir Farben mit Gefühlen oder Eigenschaften assoziieren, ist es auch bei Bewegungen der Fall. Bewegt sich ein Objekt nur sehr langsam, haben wir häufig das Gefühl, dass es sich um ein eher hochwertiges Objekt handelt, das sich die Zeit nimmt, die es benötigt. Doch nicht nur die Bewegung an sich, auch die Richtung der Animation ist entscheidend.
So werden Animationen, die sich von links unten nach rechts oben vollziehen, als sehr positiv und fortschrittlich wahrgenommen. Diese und noch viele weitere Erkenntnisse kann man sich zunutze machen, um eine passende Animation für sein Logo zu finden.