Zeit, die Welt zu erfinden. Die fabelhafte Rückkehr der Modeillustration

Die Modeillustration ist heute eine Antwort auf:

• a) die kreative Krise, weil es viel zu viele Hobbyfotografen gibt, die billig Fotolawinen schießen,
• b) die Viruskrise, die uns nicht mehr ohne Risiko zueinanderlässt, und
• c) die ökologische Krise. Es muss sich was ändern!

Aus diesen Gründen findet die Renaissance der Modeillustration genau dort statt, wo die Populärkultur zuhause ist: im Hier und Jetzt der Modezeitschriften. Im täglichen Gebrauch müssen sie häufiger Mode zeigen, ohne zu fotografieren.
Modehäuser legen bereits heute lange Strecken voller Illustrationen auf. Eine Herausforderung, die, egal ob beim Publisher oder Kunden, Abstraktionsvermögen und weitergehendes Denken verlangt, aber einen tiefergehenden, anhaltenden Eindruck hinterlässt. Was früher modern war, kommt wieder.

Die Rückkehr in unsere Zukunft, die etwa durch Stift und Papier geschieht, bietet den Endkunden dann auch handgemachte, solitäre Illustrationen, die später digitalisiert oder sogar, wie bei uns, animiert werden.

Der Überwältigung durch die Handyfotografie stellt der Illustrator einen eher langsamen und kontemplativen Prozess entgegen. Etwas, das seine Eigenarten verteidigt, um nicht von der Gleichförmigkeit der digitalen Fotografie mit all ihren animierten Ohren und halb lustigen Zungen geschluckt zu werden.

Illustratoren zeichnen Plätze für neue Gedanken, aquarellieren Gefühle und springen mit den unterschiedlichsten Materialien im Langstreckenmodus über Hürden der kreativen Langeweile. Dadurch kommt zum Vorschein, dass wir Fantasie nicht nur sehen und spüren, sondern anfassen können.

Berühren bedeutet Emotionen. Die Illustration ist für jeden Werbenden, der etwas auf sich hält, die Möglichkeit, eine individuelle Antwort auf die Zukunft zu geben.