Das sogenannte 1:1-Video ist eine von mehreren Möglichkeiten, ein Video in den sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram zu veröffentlichen. Es gibt allerdings auch andere Formatoptionen wie 16:9 und 4:3. Um ein Video aus einem anderen Bildformat im quadratischen Seitenverhältnis von 1:1 wiederzugeben, ist der Content entsprechend anzupassen. Nachdem es möglich geworden war, multimedialen Inhalt 1:1 wiederzugeben, besaß das Format aufgrund seines Neuigkeitswerts eine Zeit lang eine gewisse Popularität und genoss besondere Aufmerksamkeit unter den Usern.
Ein weiterer Punkt ist, dass das 1:1-Format oft als besonders „scrollfreundlich“ gilt. Durch das quadratische Layout fügt es sich nahtlos in Social-Media-Feeds ein und ermöglicht es Benutzern, den gesamten Inhalt auf einen Blick zu erfassen, ohne das Video kippen zu müssen. Außerdem bevorzugen Algorithmen auf Plattformen wie Instagram oft Formate, die das Nutzererlebnis optimieren – und dazu gehört das 1:1.