Category Design

Beim Category Design werden Produkte und Dienstleistungen neu gedacht und Überlegungen wie diese aufgeworfen: Ist mit ihrer Funktion und Zielgruppe alles stimmig oder gibt es vielleicht noch etwas, das aus der Gesellschaft neu hinzukommt? Und was wird die Zielgruppe in der Zukunft benötigen? Category Design umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, darunter Marktforschung, Analyse von Trends und Wettbewerbern, Branding, Positionierung, Design und Onlinemarketing. In einer wettbewerbsintensiven Wirtschaft ist Category Design unverzichtbar, um eine nachhaltige Marktpositionierung zu erreichen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Und wie schafft es ein Unternehmen, sich von seinen Konkurrenten abzuheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen? – Salesforce bspw. schuf eine neue Kategorie, indem es Mitbewerbern nicht nur eine CRM-Software anbot, sondern cloudbasierte Unternehmenslösungen. Dieses innovative Category Design machte Salesforce zum Marktführer und veränderte gleichzeitig die Art und Weise, wie Unternehmen Software nutzen.

In einer Digitalagentur wird das Category Design von einem Team umgesetzt. Im Zentrum steht ein Strategieberater, der darauf spezialisiert ist, die Geschäftsziele seines Kunden zu verstehen und durch einen iterativen Prozess eine strategische Vision zu entwickeln. Zum Team zählen weiterhin Marketingexperten mit Fachkenntnissen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppenanalyse, Positionierung und Markenkommunikation. Sie arbeiten eng mit Grafikdesignern, Textern oder Redakteuren der Textkreation und mit Motion Designern zusammen, um das visuelle und textliche Erscheinungsbild der Kategorie zu gestalten. In einer Digitalagentur kommen Full-Stack-Webentwickler dazu, sodass die technische Umsetzung der Kategorien in den digitalen Kanälen reibungslos verläuft.