Als ‚Influencer‘ bezeichnet man Personen, die durch ihre starke öffentliche Präsenz und ihre hohe Reichweite in sozialen Netzwerken imstande sind, andere Menschen bewusst oder unbewusst zu beeinflussen. Dies können Blogger, YouTuber und Prominente ebenso sein wie Sportler oder Politiker.
Im Rahmen des Influencer-Marketings werden sie ganz gezielt für Kommunikations- und Marketingzwecke eingesetzt. Als Meinungsmacher können sie die Wahrnehmung von Marken durch das Aussprechen von Empfehlungen positiv beeinflussen. Der Begriff ,Influencer‘ ist aus dem englischen ‚to influence‘ abgeleitet – übersetzt: ‚beeinflussen‘.
Die Höhe der Einflussnahme eines Influencers ist weitestgehend abhängig von der Anzahl seiner Follower auf sozialen Plattformen wie Instagram, YouTube oder Facebook. Darüber hinaus spielen die Interaktionsraten in Form von Kommentaren, Likes und Sharings eine erhebliche Rolle.