Ein Messefilm ist eine Mischung aus Produktvideo, Unternehmensfilm und Erklärvideo. Er wird, wie der Name bereits sagt, besonders auf Messen präsentiert, etwa nach einer kurzen Anmoderation oder in einem Loop über die gesamte Dauer der Messe. Für den Messefilm werden Realfilm, Animationen oder ein Mix aus den beiden Möglichkeiten genutzt. Er ist meist nur wenige Minuten lang und stellt den Besucher das Produkt und das jeweilige Unternehmen mit beeindruckenden Bildern vor. Insofern wirkt er wie ein Imagefilm auch imagebildend und sollte neben einem überzeugenden Konzept auch einen nennenswerten Production Value besitzen.
Ein Messefilm informiert zunächst, ohne das Standpersonal unnötig einzubinden. Er ist entweder initialer Eyecatcher und zieht mit einer guten Konzeption und Umsetzung Messekunden an, die sich informieren, um einen ersten Eindruck zu gewinnen. Mit ihm wird aber auch Wartezeit überbrückt und Informationsbedarf geweckt oder gestillt. Messefilme können zudem als reine Erklärvideos funktionieren. Sie erläutern ein Produkt, Verfahren oder zeigen Interessantes zur Firmenentwicklung. Das funktioniert sowohl lautlos mit Untertiteln als auch mit Ton, der meist über Kopfhörer empfangen werden kann. Hinzu kommen Messefilme, die ausschließlich das Image transportieren. Diese laufen im Allgemeinen ohne Ton und/oder nur mit Musik im Loop. Vertonte Versionen können in mehreren Sprachen ausgeliefert werden, dafür benötigt man dann einen Sprechertext, ggf. Übersetzer und hervorragend ausgebildete Sprecher.
Der Messefilm kann die Informationen, die das Standpersonal verteilt, unterstreichen und verifizieren und sogar das Personal weiter schulen. Zudem hebt ein einzigartiger Messefilm den Stand von anderen Messeständen ab und unterstreicht die Wertigkeit des anbietenden Unternehmens.
Mittels eines Links oder eines QR-Codes kann ein Messefilm vom Kunden/Interessenten auch zu Hause angeschaut werden. Dann ist er entweder auf der Unternehmenswebsite eingebunden oder über Social Media oder eine Videoplattform auf dem firmeneigenen Channel bereitgestellt.