Personal Branding (persönliche Markenbildung) bezieht sich auf den Prozess, bei dem eine Person seine fachliche Expertise, Erfahrungen und seine Persönlichkeit präsentiert, um eine starke Identität aufzubauen. Dies geschieht in der Regel online über Social Media, Blogs, Websites und Videoplattformen.
Personal Branding ist heute ein wichtiges Marketinginstrument für Unternehmen. In einem intensiven Prozess bauen sie gezielt Mitarbeiter auf, die mit ihrer starken Expertise und Persönlichkeit das Unternehmen präsentieren. Oft werden dafür Führungskräfte ausgewählt. Als Erstes wird zunächst ihr LinkedIn-Profil optimiert. Im weiteren Verlauf werden sowohl Fachartikel als auch Social Posts, Podcasts und/oder Vlogs entwickelt und geteilt. Doch auch in der klassischen Face-to-Face-Interaktion findet Personal Branding statt. So wird der Mitarbeiter als Speaker auf einer Konferenz, in einem Panel oder Fireside Chat platziert und gibt Interviews in Fachmagazinen.
Wie wir sehen, wird Personal Branding von Fachleuten und Influencern genutzt, um Vertrauen aufzubauen, Karrierechancen zu erhöhen und die eigene Sichtbarkeit oder die des Unternehmens zu steigern. Beim Personal Branding hilft es, ein Netzwerk aufzubauen und sich durch Konsistenz, Authentizität und Engagement Chancen zu erarbeiten. Ein Paradebeispiel für Personal Branding ist Elon Musk: Er ist nicht nur ein visionärer Unternehmer, der erfolgreich Firmen gegründet hat. Seine persönliche Marke ist untrennbar mit seinen Unternehmen verbunden.
Personal Branding kann dazu beitragen, die eigenen beruflichen und persönlichen Ziele zu erreichen und sich als Experte zu etablieren. Es ermöglicht, Einzigartigkeit hervorzuheben – was in vielerlei Hinsicht von Vorteil sein kann –, ohne sich dabei auf etablierte Medien stützen zu müssen. Im Gegenteil, durch die Digitalisierung eröffnen sich der Unternehmenskommunikation heute sehr viele unterschiedliche Kanäle.