Das Shoppable Runway-Video ist ein Laufsteg-Video, bei dem der Nutzer direkt auf einen Hotspot im Video klickt und dadurch entweder weitere Informationen zum Produkt bekommt oder es direkt kauft. Das Shoppable Runway-Video gehört zum Shoppable Content und zur interaktiven Form des Onlinemarketings.
Für ein Shoppable Runway-Video wird in der Regel während einer Modenschau ein Video aufgenommen und zeitnah bearbeitet. Auch ein Livestream ist möglich. Dem Runway-Video werden nun Informationen und Links zu den jeweiligen Produkten hinzugefügt. Das daraus entstehende Shoppable Runway-Video, das etwa auf einer Website ausgespielt wird, verbindet die Verkäufer online direkt mit Einkäufern und Kunden, die so hautnah bei der Show dabei sein können und schnell weitere Informationen zu den begehrten Produkten erhalten. Nur einen Klick entfernt liegen Fakten und Kaufoptionen zum Produkt. Ohne darauf warten zu müssen, dass es die Pieces in einem Shop vor Ort zu kaufen gibt, oder sie auf einer Website suchen zu müssen, kommt der Interessent an sein Ziel. Darüber hinaus bietet ein Shoppable Runway-Video die Möglichkeit, sich mit anderen Anbietern und Kunden zu vernetzen und auszutauschen.
Unternehmen wie Burberry, Benetton und Kaufhäuser wie Harrods optimieren bereits heute auf ihren Websites Shoppable Runway-Videos, um Kunden zu gewinnen und Prozesse besser evaluieren zu können. Mit Einführung von 5G und stärkerer Verbindung zu Augmented Reality und virtueller Realität werden sich perspektivisch das Shoppable Video und das Shoppable Livestreaming stark weiterentwickeln.