Der Störer ist ein grafisches Element in zahlreichen Anwendungen der Unternehmenskommunikation und des Marketings, also im Printlayout [bspw. (Groß-)Plakate, (Aktions-)Flyer, Produktbroschüren] und ebenso im Webdesign. In der Webentwicklung wird er eingesetzt, um den ansonsten harmonischen Grundeindruck einer Website, etwa den, der durch die visuelle Hierarchie oder ein genutztes Grid vorgegeben ist, zu brechen.
Der Störer hebt sich in der Regel gut und sehr deutlich von der restlichen Gestaltung ab und lenkt den Blick des Nutzers auf eine Information. Wichtig ist, dass Form und Farbe des Störers sich bewusst und stark von den anderen Layoutelementen abheben. Er soll die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich lenken und ihn zu einem Kauf, spontanen Handlungen oder einer Antwort animieren. Wichtig ist: Der Störer durchbricht aufdringlich die Harmonie des Gesamteindrucks, etwa auf der Farb-, Typo- oder Bildebene.
Ein gelungener Störer sorgt auch für Aufmerksamkeit, ist aber nicht immer nur knallig: Auch durch subtilere Gestaltungsmittel kann ein Störer wirken, etwa durch interessante Kontraste oder ungewöhnliche Formen. Je nach Ziel und Zielgruppe ist es hilfreich, mit der Gestaltung des Störers zu experimentieren, um den gewünschten Effekt zu erzielen.
Für die Webentwicklung gilt außerdem: Ein Störer kann interaktiv gestaltet werden. Animationen oder Hover-Effekte verstärken seine Wirkung und schaffen dynamische Erlebnisse für den Nutzer
Im Englischen wird der Begriff ‚Eyecatcher‘ genutzt, der deutlich positiver besetzt ist.