Der Begriff ‚TV-Show-Opener‘ oder auch ‚Vorspann‘ bezeichnet umgangssprachlich die kurze Einleitung, die der Fernsehsendung vorausgeht. Der TV-Show-Opener orientiert sich audiovisuell und auch emotional in der Regel an dem Thema der folgenden Sendung. Ein Nachrichten-Opener wird sicher anders aussehen als ein Show-Opener. Der Opener eines Boulevardmagazins wird ein anderes Gefühl vermitteln und einen ganz anderen Ton haben als der eines investigativen Magazins.
Der TV-Show-Opener wird auch durch eine bestimmte, immer gleiche Titelmusik unterstützt und zeigt, meist zum Ende hin, den Titel und das Logo der Sendung. Gerne wird für den Begriff ‚TV-Show-Opener‘ auch das Wort ,Intro‘ benutzt – eine Kurzform der englischen Vokabel ,introduction‘.
Produziert werden solche TV-Show-Opener von ausgebildeten Motion Designern, die bei ihrer Arbeit das gesamte On-Air-Design im Auge haben und sich daran anlehnen. Die Farbgestaltung und das Logo als gesamter Look und der Sound des Openers passen sich dem On-Air-Design des Senders an. Der Opener gilt ebenso wie Bumper, Bauchbinden, Abspann und Logo als Teil der Verpackung einer TV-Sendung.
Ein weiterer wichtiger Aspekt des TV-Show-Openers ist seine Rolle bei der Markenbindung. Besonders bei langlaufenden Formaten wird der Opener oft über Jahre hinweg Bestand haben, um eine emotionale Verbindung zu schaffen. Selbst kleine Änderungen, wie eine modernere Schriftart, werden sorgfältig abgewogen, um den Kern der Marke nicht zu verwässern. Ein gutes Beispiel sind Klassiker wie der Opener von „Wetten Dass“, dessen unverwechselbare Melodie und ikonisches Design seit Jahrzehnten ein Markenzeichen sind. Solche langlebigen Opener fördern die Identität einer Show. Gleichzeitig zeigen sie, wie wichtig Konsistenz im Motion Design ist.