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Gated Content

Gated Content (auf Deutsch: nicht frei zugänglicher Inhalt) ist besonders hochwertiger Inhalt im Internet, der nur nach Erfüllung bestimmter Bedingungen zugänglich ist. Meistens werden hierfür Onlineformulare bereitgestellt, über die bestimmte Aktionen ermöglicht werden, z. B. die Eingabe von persönlichen Daten wie E-Mail-Adresse und Anschrift für das Erstellen eines Benutzerkontos, die Angabe des Alters zur Freischaltung von Inhalten, die dem Jugendschutzgesetz unterliegen, oder bei Paywall-Angeboten das Hinterlegen von Bankdaten zum Bezahlen eines Abonnements oder einer einmaligen Gebühr, um kostenpflichtige Inhalte zu nutzen.

Typische Formen von Gated Content

Die Content-Kreation unserer Digitalagentur hat bereits einige besondere, innovative Gated-Content-Formate entworfen. Diese erfordern meistens etwas mehr kreative Arbeit, außerdem Detailgenauigkeit, spezifische Techniken und Kenntnisse der Zielgruppe. Das beginnt bei animierten Erklärvideos, Unternehmenspodcasts oder interaktiven Infografiken, die nur gegen Subscription auf dem Viewport auftauchen, und führt zu vielfältigen Angeboten, die im Onlinemarketing genutzt werden.

  • E-Books: Benutzer müssen ihre Kontaktdaten angeben, um Zugang zu einem E-Book zu erhalten.
  • Whitepapers und Studien: Oft werden diese Dokumente von Unternehmen als Tool zur Lead-Generierung genutzt.
  • Webinare oder Corporate Livestreams: Zugang zu diesen Inhalten erfordert meist eine Registrierung.
  • Premium-Artikel oder Nachrichten: Einige Nachrichten-Websites bieten ausgewählte Artikel nur gegen Bezahlung an.
  • Seiten nur für Mitglieder: Voller Zugang zu Inhalten ist nur für User verfügbar, die zuvor eine Mitgliedschaft abgeschlossen haben (kostenfrei oder kostenpflichtig).

Gated Content wird häufig in der Unternehmenskommunikation genutzt, um hochwertige Leads zu generieren oder den Wert von Inhalten zu steigern und Benutzer zu motivieren, sich bspw. für das Newsletter-Marketing anzumelden.

Beispiele für Gated Content

Gated Content hat in einigen Phasen des Onlinemarketings seine Berechtigung, in anderen Fällen kann es wesentlich über den Erfolg oder Misserfolg eines Start-ups entscheiden. Beispiele für erfolgreich umgesetzten Gated Content:

  • HubSpots Marketing-E-Books: HubSpot bietet eine Vielzahl von E-Books zu verschiedenen Marketingthemen an. Die sind nur nach Eingabe der Kontaktdaten zugänglich, was dem Unternehmen hilft, hochwertige Leads zu generieren und seine Zielgruppen effektiv anzusprechen.
  • ‚The New York Times‘ Digital Subscriptions (Online-Abo): Wie viele andere Verlage bietet auch die ‚New York Times‘ eine begrenzte Anzahl von frei zugänglichen Artikeln pro Monat an. Für den unbegrenzten Zugang müssen User ein Abonnement abschließen. Dieses Modell führt zu einem signifikanten Anstieg der digitalen Abonnements und damit zu einer stabilen Einnahmequelle für den Verlag.
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