Unter einer Kampagne versteht man eine Gemeinschaftsaktion für oder gegen etwas oder jemanden. ln der Werbung und Unternehmenskommunikation werden Kampagnen u. a. zum Zweck der Markeneinführung/-stärkung, Imagebildung oder Event-Advertising durchgeführt.
Kampagnen zeichnen sich durch die Komplexität ihrer zielgerichteten und aufeinander abgestimmten Maßnahmen in den möglichen Bereichen Print, Online, Film, Event, Medien und PR aus. Ein optisches Bindeglied zwischen den unterschiedlichen Maßnahmen ist in der Regel ein (möglichst einprägsames) Keyvisual.