Lovebrands (auch: ‚Love Brands‘) sind Marken, die geliebt werden und eine enorme, fast schon unlogisch starke Ausstrahlungskraft besitzen. Lovebrands wecken starke Gefühle: sowohl bei denjenigen, die sie lieben und besitzen, als auch bei denjenigen, die ihre diesbezüglichen Emotionen noch nicht so klar adressiert haben. Das Gefühl, eine Marke zu lieben, kann jedoch jederzeit überspringen.
Eine Lovebrand erfüllt unbewusste Wünsche und Sehnsüchte, fördert aber auch immense Erwartung. Der Liebhaber kauft nämlich nicht nur ein Produkt als solches, sondern als Teil eines Identifikationssystems, eines transformatorischen Denkprozesses.
Lovebrands sind etwas Magisches. Sie wecken nicht nur positive Emotionen, sondern Liebe! Dabei hilft eine suggestive Narration, die durch geschicktes und inspirierendes Storytelling um die Lovebrand aufgebaut wird. Darüber hinaus besitzen Lovebrands aufgrund ihrer Haptik und ihres genialen und besonderen Aussehens eine betörende Sinnlichkeit. Sie zu berühren, verzückt ihre Liebhaber in aller Welt und bringt sie dazu, absurd hohe Summen dafür zu bezahlen. – Gut für das Unternehmen, fordernd für die Unternehmenskommunikation, die das Look-and-Feel und den Tone of Voice verantwortet. Die Website, animierte Erklärvideos, Podcasts und Werbe-Ads, die gesamte externe Kommunikation nutzt dafür nicht nur das CD, sondern transportiert bereits etablierte Werte und stark komponierte Gefühle. Anhänger bringen ihrer Lovebrand leidenschaftliche Gefühle entgegen; Veränderungen können da mitunter stark irritieren.
Doch Brand-Liebhaber stehen ihrer Lieblingsmarke empathisch gegenüber und verzeihen ihr so einiges. Die Identifikation ist hoch und potenziert sich, wenn es der Lovebrand gelingt, sich einmal mehr selbst zu übertreffen und dabei ganz ehrlich zu erscheinen. Der Lovebrand wird Vertrauen entgegengebracht, weil sie hält, was sie ihren Liebhabern verspricht. Dafür besticht sie auf avantgardistischer Linie und mit technischer Perfektion. Zu klassischen Lovebrands zählen u. a. Apple, Burberry, Lego und Mercedes.