Permanent Beta

Kaufen, einschalten, nutzen – perfekt. Doch nicht immer sind Produkte für die Ewigkeit geschaffen. Start-ups in den USA haben es vorgemacht: Sie fügen regelmäßig Features hinzu, modifizieren das professionelle Webdesign, erweitern die Projekte um neue Module, optimieren für die Usability eine Scroll-Animation oder 3D-Produktanimationen oder ändern sogar die Programmiersprache. Wir sprechen von ‚Permanent Beta‘, einem Produktentwicklungsprozess, der auch das Feedback von Kunden berücksichtigt und eine schnelle Reaktion der ausführenden Digitalagentur ermöglicht. Es geht darum, ein Produkt immer in einer Art Testphase zu belassen, um es stetig zu optimieren – mit dem Ziel, den Anforderungen der Nutzer jederzeit gerecht zu werden und gegenüber anderen Marktteilnehmern wettbewerbsfähig zu bleiben.

Dieses Konzept wird vor allem von innovativen Unternehmen genutzt, die in schnelllebigen und dynamischen Branchen tätig sind, zum Beispiel im Bereich des E-Commerce für eine Lovebrand oder in der Entwicklung von White-Label-Apps für den Profisport oder Tourismus. Die Idee dahinter ist, dass eine permanente Beta-Phase es ermöglicht, schnell auf Feedback und Veränderungen des Marktes zu reagieren und neue Funktionen und Verbesserungen schnell und effektiv zu implementieren.

Permanent Beta kann für verschiedene Zwecke genutzt werden. Um das Prinzip erfolgreich einzusetzen, ist es jedoch wichtig, ein agiles und eingespieltes Arbeitsumfeld u. a. im Zusammenspiel von Frontend- und Backend-Webentwicklung vorzuweisen. Dabei spielen herausragende Programmierkenntnisse eine ebenso große Rolle wie die Spezialisierung, Kreativität, Feedback-Kultur, interdisziplinäre Zusammenarbeit sowie die Verschränkung mit der Usability-Agentur und der Projektentwicklung, welche die jeweilige Permanent-Beta-Version kontinuierlich weiter vorantreiben. Diese verzahnte und enge Zusammenarbeit verschiedener Teams sowie eine konsequente Analyse von Nutzerdaten sind Voraussetzungen, um schnell und effektiv auf Veränderungen und Probleme zu reagieren.