Post with Purpose

Post with Purpose ist eine Art ethische und moralische Forderung an Unternehmen, sich in den sozialen Netzwerken zu positionieren. Es ist eine Form von Engagement. Damit bezeichnen User die wachsende Erwartung an die Unternehmen, sich stärker in der Unternehmenskommunikation (Werbung und Marketing) für politische, soziale und ökonomische Themen wie etwa ‚Friday for Future‘, ‚Metoo‘ oder ‚LGBT-Rechte‘ zu beteiligen. Post with Purpose bedeutet für Unternehmen, sich öffentlich zu engagieren und Stellung zu beziehen. Das bedeutet nicht nur, ihre Produkte unter der Prämisse der Umweltverträglichkeit zu produzieren, sondern sich weitgehend dafür einzusetzen. Ein prominentes Beispiel für Post with Purpose ist Nike, als sich das Unternehmen vehement für den Footballer Colin Kaepernick einsetzte. Die Folge waren weitreichende Probleme sowohl mit der US-Regierung als auch mit den eigenen Kunden. Andere Beispiele für Post with Purpose sind die Aussagen an Friday for Future, als viele Unternehmen ihre Zustimmung via Twitter, Instagram oder Facebook signalisierten.