‚Response‘ kommt aus dem Englischen und bedeutet ‚Antwort‘/‚Reaktion‘. Im Marketing spricht man von ‚Response‘, wenn die Zielgruppe einer Werbeaktion aktiv auf diese reagiert.
Das kann in Form von Antwort-Formularen, Online-Abos, Anmeldungen (Opt-in) und Downloads innerhalb des Funnel-Marketings oder auch durch einen Kaufvorgang im E-Commerce geschehen. Von ‚Response‘ spricht man aber auch in der Webentwicklung – bspw. wenn ein Server, eine Cloud oder ein anderes interaktives technisches System auf einen Befehl reagiert. Gibt es keine erwartete Rückmeldung, erscheint die Fehlermeldung ‚No Response‘.