Worin das Potenzial von Podcasts für Unternehmen liegt und wie sich solch ein Podcast erstellen und vermarkten lässt, erfährst du im folgenden Artikel:
Mit mehr als 7,5 Millionen Zuhörern allein in Deutschland hat sich das Podcasting zu einem neuen und überaus erfolgreichen Medium entwickelt. Ein Podcast ist informativ und unterhaltsam, er ist schnell produziert und steht nahezu immer und überall zur Verfügung.
Besonders für Unternehmen bieten Podcasts ganz neue Möglichkeiten innerhalb des Content-Marketings. Aber auch Privatpersonen nutzen das Podcasting nicht nur aus Spaß an der Technik. Im folgenden Artikel erfährst du, was genau ein Podcast ist, warum er für dich und dein Unternehmen interessant sein könnte und wie du selbst einen Podcast erstellen kannst.
Podcasts sind unterhaltsam oder informierend – im besten Fall sind sie jedoch eine Kombination aus beiden. Es gibt sie im Audio- oder Videoformat von öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten, als Corporate Podcasts von Unternehmen oder einzelnen Privatpersonen. Podcasts können Reiseführer, Ratgeber, Anleitungen, Nachrichten, Erfahrungsberichte, Interviews oder Hörbücher sein. In jedem Fall sind sie eine Audio-Sammlung branchenspezifischen Fachwissens.
Je spezifischer der Inhalt eines Podcasts zudem ist, desto weniger Streuverluste gibt es innerhalb der Zielgruppe. Wer einen Podcast abonniert, ist schließlich an dessen Inhalt interessiert. – Eine effiziente Möglichkeit, um Botschaften direkt an die eigene Zielgruppe zu übermitteln.
Laut einer ARD-/ZDF-Onlinestudie ist der Trend seit 2012 um 37 Prozent auf deutschlandweit rund 7,5 Millionen Podcast-Hörer gestiegen. Und es werden täglich mehr! Podcasts sind für jeden da, der lieber hört als liest, der Augen und Hände mit etwas anderem beschäftigen oder einfach mal nicht auf einen Bildschirm schauen möchte. Die meisten Menschen hören Podcasts während einer Autofahrt, in der Bahn, im Flugzeug, bei der Hausarbeit, beim Sport, unter der Dusche, im Bett.
Solange der Inhalt deines Podcasts unterhaltsam und informativ ist und einen Mehrwert für deine Zuhörer darstellt, bestimmst du, was deine Kunden hören. Steigende Nutzerzahlen wecken natürlich zurecht das Marketing-Interesse von Unternehmen. Da Podcasts ein ideales Medium sind, um bestimmte Inhalte ganz gezielt an eine Zielgruppe zu vermitteln, sollte man sich ihrer Verkaufsstärke bewusst sein.
Dein Keyvisual muss zudem quadratisch sein, was heute ein eher ungewöhnliches Format ist. Die Größe des Covers ist in den verschiedenen App-Stores glücklicherweise nahezu identisch. Im Apple iTunes Store belaufen sich die PNGs und JPGs auf eine Größe von 3000 x 3000 Pixel.
Dein Outro sollte eine klare Handlungsaufforderung beinhalten: Eine Anmeldung zu einem Newsletter, das Bewerten und Kommentieren auf deiner Webseite oder das Teilen deiner Podcast-Folge auf sozialen Netzwerken sind nur einige Beispiele.
Folgendes Equipment dient als technische Grundausstattung zur eigenen Produktion:
Podcasts lassen sich über Streamingdienste wie iTunes Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Deezer oder Audible abspielen oder durch spezielle Podcast-Apps herunterladen. Podcast-Apps haben dabei kleine Funktionsvorteile wie beispielsweise eine Einschlaffunktion oder die Anpassung der Abspielgeschwindigkeit.
Ein RSS-Feed ist zudem auf fast allen Podcast-Kanälen verfügbar und kann mit etwas Know-how selbst erstellt werden. Lediglich Spotify bietet keine Podcast-Dienste im RSS-Format.
Um mit einem Unternehmens-Podcast für Reichweite und Aufmerksamkeit zu sorgen, bieten sich die etablierten Social-Media-Kanäle Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube oder XING an.
Aber auch auf Webseiten, Blogs oder in Newslettern solltest du auf deinen Podcast aufmerksam machen. Eine Transkription deiner Podcast-Folgen sorgt für weiteren hochwertigen Content. Wenn du deinen Audio-Podcast nochmals in Form eines Text-Blogs auf deiner Webseite bereitstellen möchtest, lohnt es sich, die Audioversion gleich mit einzubinden. Schau mal, so machen wir das!
Die meisten Unternehmen erstellen Podcasts, um ihr Know-how einer breiten Masse zur Verfügung zu stellen. Ein schöner Nebeneffekt ist, dass sich ab einer bestimmten Hörerzahl auch Geld mit ihnen verdienen lässt. Richtet sich der Inhalt an eine spezifische Zielgruppe, kann der Podcast schon bei 3 000 bis 5 000 Hörern Teil des Einnahmemixes werden. Höher liegt die Hürde bei Podcasts, die für eine breitere Zielgruppe gemacht sind. In diesem Fall bedarf es einer Hörerschaft von mindestens 20 000 Menschen.
Auch bei der Vermarktung deines Podcasts sind dir unsere Onlinemarketing-Spezialisten gerne behilflich.
Besonders für Unternehmen sind Podcasts zu einem äußerst effektiven Medium im Onlinemarketing geworden. Sie bieten Unternehmen eine ganz neue Möglichkeit, ihr Wissen auf smarte Weise zu vermitteln, reichhaltigen Content zu generieren und für Sympathie und Sichtbarkeit zu sorgen.
Darüber hinaus sollte die magische Kraft des gesprochenen Wortes nie unterschätzt werden. Menschen über ein Thema sprechen zu hören, weckt Emotionen, die kaum ein Fließtext auszulösen imstande ist. Die Wirkung der Stimme sorgt für Verbundenheit. Eine Verbundenheit aus der sich schließlich Vertrauen entwickelt.
Du willst dein Wissen vermitteln oder hast eine Geschichte zu erzählen? Wir helfen dir gerne bei der Konzeption und Erstellung deines eigenen Podcasts!
Tel. +49 30 4004 5775
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