Animiertes Aufklärungsvideo für LESSAN-Kampagne

Jährlich werden weltweit mehr als 200 Mio. Frauen und Mädchen durch weibliche Genitalverstümmelung Opfer von geschlechtsspezifischer Gewalt. Der Verein LESSAN engagiert sich seit 2009 durch Aufklärungskampagnen und Präventionsmaßnahmen, um die Rechte der Frauen zu stärken und Betroffenen Hilfe zu gewähren. Aktuelles Vorhaben: ein animiertes Aufklärungsvideo zum Thema ‚FGM/C‘.

Animationsstudio

Illustration einer Menschengruppe, Lessan Mitarbeiter, Zusammenhalt

Das Projekt

PROJEKT

LESSAN e. V. hat sich 2009 in Hamburg gegründet, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen: ohne Gewalt, ohne Diskriminierung und Rassismus. Mit Aufklärungsinitiativen schafft LESSAN Orte der Begegnung, bietet Kurse für Bildung und sprachliche Integration und führt Menschen verschiedener Ethnien durch transkulturelle Projekte zusammen. Der Schutz von Frauen und Mädchen, denen geschlechtsspezifische Gewalt durch Zwangsehen oder Beschneidung droht, bildet einen Schwerpunkt der Vereinsarbeit.

Animiertes Aufklärungsvideo mit starker Botschaft

Wieder einmal hat die professionelle Suchmaschinenoptimierung unserer Digitalagentur sich bewährt: Durch unser stabiles Ranking in den Google-Suchergebnissen unter dem Stichwort ‚Illustrationsagentur‘ wurde LESSAN auf uns aufmerksam. Im Rahmen seiner FGM/C-Kampagne sollte ein animiertes Aufklärungsvideo entstehen, das über die gesundheitlichen Folgen von Female Genital Mutilation and/or Cutting aufklärt und Stakeholder gesellschaftlicher Einrichtungen dazu motiviert, sich der LESSAN-Kampagne anzuschließen. Die Entscheidung war schnell getroffen, denn mit sensiblen Themen kennen wir uns aus. Der Gedanke, mit unseren Illustrationen und Motion Design dieses wichtige Thema unterstützen zu können, hat unsere Digitalagentur von Beginn an motiviert.

Das Konzept

KONZEPT

Stilmittel Character Design: das stille Leid sichtbar machen

Die unfassbare Tortur, die unzählige Frauen und Mädchen täglich erleiden müssen, weil althergebrachte Traditionen, gesellschaftliche Normen, religiöse, wirtschaftliche oder sonstige Gründe zu gesundheitsgefährdenden Eingriffen im Genitalbereich führen, ist kaum abbildbar. Es ist ein stilles Leid der Betroffenen – ein Schrei, der meist ungehört verhallt. Frauen unterschiedlicher Kulturkreise teilen dieses Schicksal. Unsere Aufgabe bestand im grafischen Konzept also darin, ihnen, ihrer Verletzlichkeit und ihrem Umfeld im Charakterdesign einen passenden Ausdruck zu verleihen.

Characterdesign Illustrationen, vier Varianten der Hauptprotagonistin in verschiedenen Illustrationsstilen

Storyboard: Empathie als Schlüssel zur Information

Eine gute Animation, egal ob Legetrick, Stop Motion, 2D- oder 3D-Animation, lebt zuallererst von einzigartigen Figuren und Settings. Bei Themen, die menschliche Emotionen bedienen, sind natürliche Details in den Illustrationen von besonderem Wert. Unserem Team im Animationsstudio kam es darauf an, die Emotionen, die von der Protagonistin im Video ausgehen, im Storyboard gekonnt mit den Zahlen und Fakten zum Thema zu verknüpfen. Erst die Emotionen, dann die Informationen. So sollte es gelingen, die Message auf ein Empathie-Level zu heben – und den harten Fakten emotional zu begegnen.

Illustration einer Frau, vor Landschaft, warme Töne, ein Schmetterling landet auf ihrer Hand

illustration einer zusammengekauerten Frau aus Boden, umzingelt von einer Gruppe Menschen

Illustration mit drei diversen Frauen, die einen Schutzbrief in der Hand halten

Das Ergebnis

Ergebnis

Briefing: Worauf unser animiertes Aufklärungsvideo aufbauen sollte

LESSAN war es wichtig, bereits vorhandene Elemente und Hilfsangebote seiner FGM/C-Projekte ins animierte Aufklärungsvideo mit einfließen zu lassen: Da sind bspw. der Schmetterling der ‚Papillon‘-App, die Farbwelt und der Woman-Look des Rollenspiels auf der LESSAN-Website, an die wir später unsere Entwürfe anlehnten, sowie der Schutzbrief der Bundesregierung als ein wichtiges rechtsverbindliches Hilfsmittel, das im Video mit vorgestellt werden soll.

Wenn weniger mehr ist: Einsatz von kinetischer Typografie

Jedes FGM/C-Schicksal ist ein einsames Schicksal, obwohl es millionenfach Frauen und Mädchen weltweit betrifft. Daher eröffnen wir das animierte Aufklärungsvideo mit einer einzelnen Frau. Ihr Blick richtet sich auf den herannahenden, aber weiterfliegenden Schmetterling – als Metapher für den Wunsch nach Hilfe. Der Zoom in die traurigen Augen führt vom Einzelschicksal zur globalen Lage. Per Typoanimation folgen weitere Details zu FGM/C. Hier wird bewusst auf die Visualisierung von Genitalien verzichtet. Schmerz und Trauma taucht unsere Illustratorin in kauernde Körperhaltung, umgeben von dunklen Farben und fratziger Schrift. Bis der Cut die Welt wieder heller erscheinen lässt – durch Bilder der Hoffnung und konkrete Hilfsangebote wie den Schutzbrief der Bundesregierung, die ‚Papillon‘-App oder Informations- und Aufklärungskurse.

illustration einer traurigen Frau, die von weiteren Personen umzingelt und bedrängt wird

Das Fazit

FAZIT

Animiertes Aufklärungsvideo – ein Gewinn für die Kampagnenarbeit

Adressiert an Communitys und Fachkräfte, schafft es dieser Animationsfilm, das sensible Thema der Genitalverstümmelung zu enttabuisieren und das stumme Schicksal betroffener Frauen und Mädchen sichtbar zu machen, ihnen Lösungswege aufzuzeigen und konkrete Hilfsangebote zu unterbreiten. Der Zuschauer wird von Beginn an emotionalisiert dank einfühlsamer Illustrationen, behutsamer Animationen im Motion Design und passender musikalischer Untermalung im Sounddesign. Eine perfekt durchdachte Storyline schafft es, einen Bogen zu spannen vom Einzelschicksal bis zum Massenphänomen, vom Trauma bis zur (Er-)Lösung.
Mit diesem animierten Aufklärungsvideo verfügt LESSAN über ein wertvolles Instrument für seine Kampagnenarbeit innerhalb der externen Kommunikation.