Was sind Aspekte von Brand Safety?
Brand Safety kommt ganz besondere Bedeutung im Onlinemarketing zu. Das gilt mehr denn je auf Social-Media- und Video-Plattformen. Niemand möchte gerne in einer aggressiven Schmuddelecke erscheinen – Beispiele: Der neue Automobilspot soll im Video-Advertising als Pre-Roll nicht nach einem Porno laufen, Reklame für Babynahrung nicht nach einem ultrarechten Werbespot und Influencer nicht durch Hatespeech auffallen. In der Unternehmenskommunikation wird darauf geachtet, dass der eigene Social-Media-Content nicht in einem Kontext auftaucht, der gegen ethische Standards oder rechtliche Vorschriften verstößt, und nicht den falschen Usern folgt. Brand Safety bedeutet, sich von bestimmten Kontexten fernzuhalten, die als kontrovers, toxisch oder problematisch angesehen werden können. Natürlich gibt es auch unorthodoxe, bewusst provokante Marketer, die genau damit spielen und ihre Produkte dieser Umgebung aussetzen, um Brand Awareness zu generieren. In der Regel meiden Unternehmen diesen Weg, genauso wie das Umfeld von betrügerischen Aktivitäten, z. B. Klickbetrug.