Der Corporate Vlog ist der Vlog für die Unternehmenskommunikation. Es gibt bspw. den E-Health-Vlog für die externe Unternehmenskommunikation eines E-Health-Start-ups, aber auch den Mitarbeiter-Vlog für die interne Kommunikation.
Der Vlog, eine Art Videotagebuch, lebt durch seine authentische Intimität und Offenheit ebenso wie durch die kreativen audiovisuellen Verfahren, die dafür in der Regel verwendet werden. Bloopers, Behind-the-Scene-Realismus, Selbstreflexivität, Humor, ein guter Soundtrack, aber auch Glitches und ein unterhaltender Vlogger sind seine zentralen Bestandteile. Hinzukommt ein innovatives Vlog-Design mit einem vorantreibenden Sounddesign. Selbst als Corporate Vlog ähnelt das realistische und lässige Videotagebuch nur entfernt einem Imagefilm oder Unternehmensfilm.
Der Corporate Vlog stellt das Unternehmen nach außen dar und möchte Informationen transportieren. Aber beim Corporate Vlog geschieht das nicht euphemistisch und berechnend, sondern ungezwungen locker. Das Unternehmen unterstützt dadurch seine moderne, frische Imagearchitektur. Es wird fassbarer. Der Einstieg in einen Corporate Vlog ist leichter, unterhaltender und die Dramaturgie wirkt erzählerischer als bei den herkömmlichen audiovisuellen Inhalten der Unternehmenskommunikation.
Trotz aller Leichtigkeit ist die genaue Zielgruppe zu bedenken, bevor ein Corporate Vlog im Marketing eingesetzt wird. Weil er im Web seine Zuschauer trifft und dort geteilt wird, sollte er den Ton treffen, der im Internet üblich ist. Da hier das obligatorische ‚Du‘ verwendet wird, signalisiert er Offenheit und flache Hierarchien und zeigt einen gewissen realistischen Charme.
Corporate Vlogs bestehen aus mehreren Folgen, die als Mininarrative wie Tagebucheinträge aufeinander aufbauen, was Neugierde hervorruft, ohne die Zuschauer zu überstrapazieren. Die Episoden dürfen nicht zu lang sein; wir empfehlen, sie eher in mehrere einzelne kleine Episoden zu teilen. Diese eignen sich u. a. für ungewöhnliche Produkteinführungen, Eventsituationen, Unternehmensrundgänge und Diskussionsrunden.