Livestream-Marketing gehört zum Onlinemarketing und wird meist in eine Omnichannel-Kampagne eingebettet. Beim Livestream-Marketing steht heute insbesondere die junge Zielgruppe der Digital Natives im Mittelpunkt. Gerade sie schätzt die distinktive, ungeschnittene Content-Form und die nicht nachbearbeiteten Livestream-Sessions. Zudem fühlen sich diese Nutzer den abonnierten Kanälen und Streamern stark verbunden, pflegen einen eigenen Code und favorisieren eine exklusive und visuelle Kommunikation.
Für die Unternehmenskommunikation beginnt das Livestream-Marketing bei Twitch: bspw. mit der Etablierung eines eigenen Kanals, der Unterstützung von Streamern und Influencern oder Werbe-Ads. Gerade das Vertrauen der Streamer, das sie sich aufgebaut haben, sowie die vielen interaktiven Möglichkeiten der Community, ihre Streamer zu unterstützen, bieten dabei ein Marketing auf Augenhöhe durch Live-Produktnutzung, Empfehlungen, Spiele etc. Livestream-Marketing ist in erster Linie die Möglichkeit, eine neue, technisch aufgeschlossene Gruppe junger Early Adopter zu erreichen. So startete BMW auf Twitch Produkteinführungen, Aldi veranstaltet Spiele und die Pariser Modewoche zeigte auf der Streaming-Plattform Modenschauen.
Doch auch ein etwas älteres Publikum steht dem Livestreaming offen gegenüber, die dann in der Regel aber eher über ihnen bekannte Websites streamen. Hier sehen sie Live-Konzerte, nehmen an Experten-Panels teil, verfolgen Live-Interviews und anderes mehr, insbesondere wenn diese exklusiv sind und einen echten Mehrwert besitzen. Hilfreich kommt dem Livestream-Marketing heute zugute, dass dank der technischen Entwicklung hochwertiges Livestreaming ohne Unterbrechung und sogar mit einer geringen Datenübertragung für jedermann und überall dort, wo ein Onlinezugang zur Verfügung steht, möglich ist.